Velocidad web y Core Web Vitals: por qué una web lenta te cuesta clientes
Nadie espera a una web que tarda en cargar. Qué mide Google, qué valores debes buscar y por dónde empezar a mejorar.
La velocidad no es un detalle técnico: es parte de la experiencia. Una web que tarda en mostrarse, que reacciona tarde a los toques o cuyos elementos saltan mientras lees transmite descuido, y muchos visitantes se van antes de llegar a conocerte.
Qué son las Core Web Vitals
Son tres métricas con las que Google mide la experiencia real de los usuarios en tu web:
- LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en mostrarse el elemento principal de la página. Google considera bueno un valor de 2,5 segundos o menos.
- INP (Interaction to Next Paint): cuánto tarda la página en responder cuando el usuario toca o hace clic. Se considera bueno 200 milisegundos o menos. Sustituyó a la antigua métrica FID en 2024.
- CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto se mueven los elementos mientras carga la página. Se considera bueno 0,1 o menos.
Google evalúa estos valores con datos de visitas reales y tomando como referencia la experiencia del 75 % de las visitas, no la mejor.
Cómo medir tu web
- PageSpeed Insights: introduce tu dirección y verás datos reales (si tu web tiene suficiente tráfico) y un análisis de laboratorio con recomendaciones.
- Google Search Console: el informe de Core Web Vitals agrupa las páginas con problemas.
Mide siempre en móvil: es donde la mayoría de webs sufren más.
Las mejoras que suelen tener más impacto
Imágenes
Son la causa más habitual de una carga lenta. Usa formatos modernos como WebP o AVIF, sirve cada imagen al tamaño en que se muestra y carga en diferido las que quedan fuera de la pantalla. Indica siempre sus dimensiones para que no provoquen saltos.
Tipografías
Carga solo los pesos que uses y alójalas en tu propio servidor cuando sea posible, para evitar esperas y cambios bruscos de letra.
Scripts de terceros
Chats, mapas, píxeles de publicidad y widgets suman peso y retrasan la respuesta. Revisa cuáles son imprescindibles y carga el resto más tarde o solo cuando el usuario los necesita.
Alojamiento y caché
Un buen servidor y una caché bien configurada reducen el tiempo de respuesta antes incluso de que empiece a cargar la página.
La velocidad se diseña desde el principio. Es mucho más fácil construir una web rápida que acelerar una lenta.
Por dónde empezar
- Analiza tu página de inicio y tu página más visitada en PageSpeed Insights, versión móvil.
- Optimiza las imágenes más pesadas.
- Elimina los scripts y plugins que no aporten nada.
Si tu web necesita una renovación pensada para ser rápida desde la base, consulta el servicio de páginas web.