Cómo cambiar de web sin perder el posicionamiento en Google
Estrenar web y perder visitas es más habitual de lo que parece. Con un buen plan de migración se puede evitar.
Renovar la web es una gran noticia hasta que, unas semanas después, el tráfico de Google cae. Suele ocurrir por lo mismo: las direcciones antiguas desaparecen sin avisar a los buscadores. La buena noticia es que se puede evitar con una migración planificada.
Por qué se pierde posicionamiento
Google tiene indexadas tus páginas por su dirección (URL). Si la nueva web cambia esas direcciones y nadie indica a dónde se han movido, Google encuentra páginas que ya no existen, y los enlaces que otras webs apuntaban hacia ti dejan de sumar.
Antes del lanzamiento
1. Haz inventario
Lista todas las URLs de la web actual: páginas, entradas de blog, fichas de producto. El sitemap de la web y Google Search Console son buenas fuentes. Marca cuáles reciben más visitas.
2. Prepara el mapa de redirecciones
Para cada URL antigua, decide a qué URL nueva corresponde. Las redirecciones deben ser permanentes (301) y apuntar a la página equivalente, no todas a la portada.
3. Conserva lo que funciona
Si una página posiciona bien, mantén su contenido principal, su título y su enfoque, aunque cambie el diseño. Rediseñar no obliga a reescribirlo todo.
4. Cuida el entorno de pruebas
Mientras desarrollas, la web nueva no debe indexarse. Pero comprueba antes de publicar que se ha retirado cualquier bloqueo a los buscadores: es un error frecuente.
El día del lanzamiento
- Activa las redirecciones y comprueba las más importantes una por una.
- Envía el nuevo sitemap en Google Search Console.
- Si cambias de dominio, usa la herramienta de cambio de dirección de Search Console.
- Revisa que los títulos, descripciones y datos estructurados están en su sitio.
Las semanas siguientes
- Vigila los errores 404 en Search Console y redirige los que falten.
- Compara el tráfico con el periodo anterior. Es normal cierta oscilación al principio.
- Actualiza tus enlaces en redes, directorios y tu Perfil de Empresa de Google.
Una migración bien hecha es invisible: los clientes encuentran la web nueva y Google entiende que es la misma de siempre, solo que mejor.
Un ejemplo cercano
La propia web de MICA se ha construido así: las direcciones de la web anterior redirigen a sus equivalentes en la nueva para no perder lo construido durante años.
Si estás pensando en renovar tu web, en páginas web tienes cómo se plantea el proceso, o puedes reservar una llamada.